发布时间:2018-06-15
  • 《101》风口来了,女团市场会“翻盘”吗?
  • 本文全篇9900余字,阅读时间预计15分钟。我们通过SING、HelloGirls以及Yamy所在公司等几个类型例子,试图告诉您:女团吸引人们的究竟是什么,谁在运营女团,与男团相比女团面临哪些更严肃的困境,《创造101》的舞台给中国女团市场带来改变了吗?

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  《创造101》初播时,官方公布过一组数据:这101名选手,是从国内457家公司,13778位女孩中筛选出来的。而在甄选男团的节目《偶像练习生》中,一百名男选手则是从87家公司的1908位练习生里挑中的。《偶练》制片人姜滨透露,这千人数量,基本已是目前国内市场上所有男练习生总和。

  13778:1908!扎在女团圈子里博梦想的女孩数量,足足高出男团练习生7倍之多,且严格来说,这几年除了一支SNH48闯出了些名堂,再无其他女团闻名全国。女团面临的运营困境要比男团高很多。

  在《创造101》播出三期后,“极创引力”商务部同事拿着两张A4大小纸张来到老板“苦哥”面前,纸上都是商家找来想和选手Yamy合作的需求,其中不乏大量一线品牌。然而,就在去年下半年,Yamy所在的女团刚刚经历了“出道一个月便解散”的窘况,解散原因是“接不到工作”。

  女团Hello Girls的队长姜彦汐在《101》首次顺位淘汰赛中未能晋级,同她一同被刷的还有团体另外两位成员。虽然赛果不理想,但姜彦汐仍然很欣慰,“现在终于有人认识我们了!”Hello Girls已运营了小两年,发过几首音乐作品,是央视某音乐节目的常客,要不是姜彦汐介绍,我们几乎连那些歌名都没听说过,更不知女孩们还在央视打过榜。

  被粉丝昵称为“小七”的赖美云如今已成为《101》里的人气选手。她所属的SING女团,原是被视为“18线小糊团”的存在,曾因人气过于低迷、不赚钱,两度濒临解散,甚至公司一度“放手”,让成员们各自想办法去冲业绩,自学新媒体技能,自我宣传。

  一边有源源不断地投资者、少女涌入,一边是国内女团市场久不见起色,公司赔本也赚不出吆喝,成员前途渺茫。这种两下对比的境况显得有些“吊诡”。

  女团市场,吸引人们的究竟是什么?动辄“5亿打造”、“千万投资”的噱头下,为何见不到一丝水花?在“不被看到”的日子,追梦女孩又经历着什么?当下,一档《创造101》把女孩们“梦想唤醒”同时,是否给困境重重的女团市场带来真正时机?

  万众瞩目的《101》舞台上,女孩们穿着粉嫩的制服短裙,笑着、甜唱着“你越喜爱,我越可爱”,如清风拂面。而本期有料关注的,是她们“等风来”的故事。

“女团门槛相对男团较低”

1931女团第一次公演合照1931女团第一次公演合照

  2017年12月,运营三年,号称斥资5亿打造的女团1931宣布正式解散。前团员范薇颇为无奈地调侃:“1931成立以来一直流量都不高。流量最高的一次,就是全网推送我们解散新闻的时候。”

  在很多人看来,砸了大把钱,在成团三年内没能把一首歌推出圈,没捧红过一位团员,1931是个失败的榜样。但同属广州地区的SING女团负责人高静却告诉我们,当年他们之所以动了做团的念头,是受到了1931的影响。

  2014年左右,中国刮起了一股“制造女团”风潮。在北京,有数十家公司开始培养新人;在上海,SNH48迎来了第一届偶像年度人气总选举;再到广州,YY娱乐平台壕掷5亿做1931女团的消息引起了不少业内人士注意……

  当时,看到包括“亦敌亦友”的YY在内,整个市场都在做爱豆,加上自身平台确有拓展线下业务的需要,“酷狗”老板也从员工团队中抽出了一支小组,开始尝试造星,高静就是这支小组中的一员。

  虽然长年深耕音乐领域,对娱乐市场不算陌生,但具体到制造“爱豆”,“酷狗”团队完全零经验,就连大Boss起初也并没有考虑清楚到底要从个人、男团还是女团开始开展艺人业务。在经过市场摸底,也去到1931、SNH48的“地盘”观摩学习后,高静小组向老板建议:先做女团。

SNH48第一届总选举现场SNH48第一届总选举现场

  在高静看来,从女团入手的理由很“实在”:“做个人,要求个人的综合实力很强;做男团,市场对男团的质感更有要求,很多线下的商演或者代言,如果没有一定质感,就很难接到适合的商业模式;女团门槛还是相对较低,好介入……毕竟我们推进项目还是要秉承着效率第一。”

  随后,高静团队在全国六个城市启动了线下招募活动。几场面试下来,团队录取了近20个年轻漂亮的女孩进入到公司练习体系里,对她们展开声乐、舞蹈、形体等一系列基础培训。

  在最初训练的几个月中,公司和练习生之间也会再进行一次“双向选择”,若确实不合适、不适应,就走人。高静记得,当时过来的20个女孩子,在头一个月的磨合期内就走掉了7、8人。当年6月,公司赶紧又进行了二次招募。而总共三轮招募后,才攒成了这支8人SING女团。

SING女团部分成员(左起:陈丽、赖美云、林津伊、蔡莎、蒋申)SING女团部分成员(左起:陈丽、赖美云、林津伊、蔡莎、蒋申)

  2015年8月,SING女团宣布出道。据官方资料显示,截至目前,SING已发过大概30首单曲、两张数字专辑。然而这支女团的定位是什么?直到2017年下半年之前,团队给出的答案都是:在摸索中。“但我们SING有一点是非常坚持的,就是一定要推音乐作品。从出道开始,她们每个月都要发一首歌。毕竟作品为本。”高静回应。

  但是人们不免疑惑:若一个女团连基本定位都没有,那又如何呈现出鲜明的个性曲风?不会变成一锅“乱炖”吗?

  在极短暂的冷场后,高静回复:“确实,我们在前期有试过先一个月发情歌,后一个月发快歌;一个月发日系一点的,再一个月发比较网络系的歌,试了差不多半年时间。后来发现这样真不行,太乱了……所以也是这个原因吧,导致我们成团两三年一直很难找到自己的一个着力点。”

  事实上,因为一直不见起色,公司在SING身上投入的资金成本也在逐年递减。

  为SING女孩开展成团训练的,并不是“酷狗”自家的艺能培训机构,他们请来了“阿KENN工作室”做辅导。阿KENN老师本人是极创引力公司的创始人之一,而“引力”也是如今国内女团领域极少数拥有专属培训团队的公司。《创造101》中的Yamy就是“引力”打造的女团成员之一。

阿KENN(图片来自网络)阿KENN(图片来自网络)

  做极创引力之前,阿KENN和他的“天舞”工作室就已经在业内赫赫有名。阿KENN合作过的大牌艺人不胜枚举,梅艳芳、张学友、刘德华……包括多届《快男》《超女》《燃少》等卫视一线选秀节目,以及李宇春多场演唱会的御用舞蹈总监也都是他。在某次做“凤凰传奇”演唱会时,阿KENN认识了“凤凰传奇”的经纪人徐明朝,被称“苦哥”。

  “苦哥”是个头脑活络之人。在经营“凤凰传奇”同时,他注意到前几年EXO中国line、TFBOYS等“鲜肉”的爆红,这让他察觉到国内本土化偶像正逐渐崛起,他想参与点什么,但苦于对爱豆市场太陌生,无从着手。和阿KENN相熟后,“苦哥”找到他商量:“我有个完整的传统传媒公司,有资本、有完善的设施。而你又擅长偶像培训,不如我们合作,一起开拓偶像业务。”

“苦哥”徐明朝和玲花“苦哥”徐明朝和玲花

  2015年7月份,极创引力公司成立。做这间公司的宗旨,就是大批量培训练习生,在过程中产生顶级男团、女团idol。跟“酷狗”高静的眼光一致,两位大佬亦决定从女团入手。他们给出类似的理由:“做男团困难,女团还是有机会的。”

  彼时,国内男团市场算是热闹,TFBOYS大红,X玖少年团藉选秀节目出道颇具声势,EXO-M虽已“四分五裂”,但余温尚存……市场上太多做男爱豆成功的例子,若想实现超越并不容易。但女性偶像,尤其是女团偶像在国内市场尚处空缺。按正常逻辑,市场有空缺总比市场饱和更有机会做出声响,谁在这个时候“碰上了”,谁就是行业里的NO.1。

  公司成立后,很快便在全国艺术院校海选招收练习生。“苦哥”坦言,虽然报名人数不少,但质优的不多:“人家艺术生的首选很多都是各大剧组、大(影视)公司,挖走好几拨。愿意来练习生公司的,本身国内公司就多如牛毛,像我们公司当年也是新成立的,没什么名气,人家根本不一定选你。”海选过后,团队从几百人中选了三十个女孩来北京受训。

  “这三十个女孩算是精挑细选出来的吧?”我们问。

  “说实话其实不是。只能说这些是我们觉得基本上还有戏的吧。你能来我就高兴,要不然我们开班都开不了了。”说完,“苦哥”苦笑了一声。

  《创造101》总编剧芦林也向我们委婉表达了对女团质素的忧心:“接触国内女团公司时,会很明显感觉他们在选人上的‘参差不齐’。这么多人都在招女团,这么多女团要招人,大家急需人但也不知具体怎么去做的时候,准入门槛就会很低。”

  太多公司尝鲜做女团,但方向不清,而由专业人士构成、具有一定运营能力的机构,一时之间又找不到那么合适的苗子。这是国内女团普遍状况。

“商人不会跟你去聊梦想”

Hello Girls女团Hello Girls女团

  无论如何,被公司选中的女孩,是有“体系”和公司支撑的。以资本为土壤,总会有人施以肥料加以灌溉。但“地下女团”们就真的无依无靠了。而四人女子组合Hello Girls就是这种市场上的第三类女团,地下女团的代表,她们直面雨打风吹,野蛮生长。

  对于姜彦汐来说,Hello Girls就是自己攒的。如今的她,是这个组合的队长,在《创造101》的选手官方简介中,还被介绍为组合所属经济公司“花开半夏”的CEO、运营者。一提到CEO这个词,25岁姜彦汐脸上迅速闪过一抹红晕,害羞地捂嘴笑道:“妈呀我算什么CEO啊,不过是节目里需要个title(头衔)。”

  早几年,或许有部分观众对Hello Girls有些印象。她们曾被“聚美优品”老板陈欧带着上过一次《天天向上》。陈欧介绍她们为“公司颜值经济业务下,新打造的一个组合”。这种说法,难免会被舆论理解为“又是一个被有钱有势公司强‘堆’出来的女团”,其实不然,实际上“花开半夏”及Hello Girls组合成立在先,只是在某段运营困难时期,陈欧和几位商圈朋友以投资人身份给予了关键的资金支持。

Hello Girls在《天天向上》Hello Girls在《天天向上》

  而在Hello Girls获得陈欧等人投资渐入正轨之前,姜彦汐经历过两次极大变动。

  2015年左右,怀揣着“女团梦”的姜彦汐签约了朋友开的一家小型演艺公司。公司初创,业务尚不明朗,姜彦汐建议可一起做女团试试。几经商讨,朋友主控投资,而具体招募团员、团体运营的大权则由姜彦汐负责。

  因为所有人都没有做女团经验,姜彦汐采取了最原始但也算最实际的找团员方式——在网络上给女孩们发私信。“一开始我会专门给那些网红发私信,但是人家根本不理你的。后来我也会找一些艺术院校的学生,各种渠道发”,“大概发出去100条私信,回复我的也就一两个吧。”在姜彦汐的执着之下,最终凑到了五个团员。

  起初,姜彦汐的朋友、公司投资人还运用自己在演艺圈的一些人脉帮助女孩们联系日常训练、拍摄事宜,也找了一些音乐人为她们做歌。一年时间后,有一天,朋友找来姜彦汐明确和她表达,不想做这个团了。朋友的理由很简单,“感觉投入打了水漂,见不到回报”。女团“被”解散。

  热爱舞台的姜彦汐不甘心梦想就此终结。加上一年的女团经历让她熟悉了门道,攒了点儿资源,她还是想搏一搏,重新开始做一支新女团。

  彼时的她完全是“单打独斗”的状态,给网络上漂亮小姐姐写私信时,姜彦汐不敢给出任何会发歌、会正式出道的承诺,只是简单问询:“我想做女团,你喜不喜欢?感不感兴趣?”可进一步沟通时,再详细解释:“平时我来负责大家的培训,我们一起练舞,我这边也认识一些人,可以联络一些演出,我们还是可以有些舞台来表演的。”又是漫长的等待,终于,又有四个女孩同意一起“玩玩”。

姜彦汐姜彦汐

  姜彦汐回忆那段时光,“因为我说的也很清楚,我们五个女孩就是把一起练团表演这件事当个爱好,平时一起排排舞,拍些舞蹈视频,有小综艺、小舞台招募机会,就去面试看看而已。因为也没什么大目标,所以压力也不大。”而就是在零碎的演出活动上,又有一位投资人联系上了女孩们,给出承诺:签约,培训,出道。

  详细规划罗列了出来,因投资人的推动,姜彦汐先是注册了“花开半夏”工作室,又在投资人的支持下以正规公司名义从全国招来了更多练习生,最后从20个参与训练的练习生里重新挑选了四个团员正式组成了Hello Girls,组合单曲也已录制完毕。就在一切准备就绪时,姜彦汐再一次接到投资人通知:“资金链没有到位,不能投你们了。”

  投资人撤资、跑路,是民间地下女团常会遭遇的状况。“商人很直观的,他不会去跟你聊梦想,他只会算,如果我投你,你能给我带回来多大的利益?多少时间你可以把这些钱赚回来?他们只听这个。市场也没有耐心的,快产快销。短时间内没看到希望,他们就走了。”被撤资两次后,姜彦汐如此总结。

张楚寒张楚寒

  今年春节,Hello Girls成员张楚寒回了趟老家,还没享受多久和父母久别重逢的温馨,父亲已变脸严肃道:“你马上就22岁了,还是去考个‘北舞’研究生靠谱。”对于女儿这两年所追求的梦想,父亲不屑质疑:“你们就是在玩儿!人家外国女团能做出效果,是背后有很专业的队伍打造,运作体系非常成熟。就凭你们几个小姑娘搞到一起就能做女团?这门槛多低!”

“等风来”

YamyYamy

  “出道意味着死亡。”

  去年6月14日,极创引力主办了一场发布会。包括Yamy在内的旗下十位练习生被打散做了三个组合,正式出道。但也就是在那场被女孩们认为终于熬出来的发布会上,老板“苦哥”严肃地跟她们讲出了上面那句话。

  当时,女孩们还不太能理解老板所谓何意。半年后,她们围坐在公司会议室里,一遍遍观摩国内外当红女团的录影带时,低声讨论着:“现在(国内)最火的还是SNH48。”

YamyYamy

  而在之后的采访中,面对摄像机镜头,女孩们倾诉欲越来越强烈:“感觉出道了跟没出道是一样的,当时就是办了个发布会,走个形式。”“六月出道,七月中解散了。”“出道发了一首歌,再也没有演出机会了。”“没通告是主要原因,其次是没通告造成没有粉丝……死循环。”团队中总是喜形不露于色的酷女孩Yamy低着头,扯出一抹干笑:“不知道(我们)能走到多远,所以其实我心里面也不是很有底。”

  对于这种情况,“苦哥”早有预料:“从大众概率来讲,每年大概有一千场新人发布会,但你最后真的出道做出声响的可能只有不到十个人。这个角度看,我当时就说‘出道就意味着死亡’,没错的嘛。”

  既知困难,那为何又给女孩办出道发布会?

  “还是要有个形式的。我说出道死亡,有这种可能性。但不出道肯定直接死亡。因为她们已经为了舞台训练两年了,再不给她们一点她能看到的希望,连个舞台影子都不给,她们还会在这待着嘛?人家会说‘哥我相信你’,你相信啥?我都不相信我自己了好吧。”

Yamy(左一)及来自引力的女孩们Yamy(左一)及来自引力的女孩们

  经营了十几年凤凰传奇,“苦哥”握有一定市场资源,但“那些资源”对女团来说似乎没啥意义。

  “做女团爱豆,一定要让她们经历过几次选秀舞台大考才能真正火起来。你说我先给她们接点小综艺,去推个小广告资源,也可以,但这些会让她们以女团形象被人记住,红起来吗?不会的。那只会浪费你的时间。”

  “苦哥”直言不讳:“我不怕得罪人。说真的,现在电台通告有什么用?一天给艺人安排十几个电台通告,连线一个小时,最后可以来几句‘我新发的ep如何如何’,谁听啊?别骗自己了,就你老板在电台前面听。”

  小型商演也不是完全接不到,“但就算开十万一场我们也不接。我找了国内最好的舞台老师(阿KENN)来做合作伙伴,培训两年,最后就让她们天天在一个县级舞台上跑十万一场的表演?何苦呢?你现在跟我合伙,我一个月给你做出个十万的好不好啊!”

  “苦哥”平复了下激动情绪,换了个口气:“当然,不是说地方渠道本身不好,而是我们女团还没火,我去了没用。大家骗来骗去骗,几年后混成一个四流小明星。干什么呢?”

  当然,女孩们也不是完全赋闲。不希望她们“混”通告的“苦哥”目标明确,认为有三类行程还是要参加的:“一,我们自己的一些自制综艺,内容我们自己把关;第二,一些地方春晚之类,毕竟每年春节回家要给父母有个交代,回家讲出来爸妈高兴;第三,就是大IP节目。”

  但无论是春晚还是大IP节目,一年也就只有很少几次机会。而在出道前,极创引力给练习生们自制过一档女团出道真人秀《1VS11》。节目分十期,所有练习生分队在限定周期内准备不同的舞台表演,继而通过PK争取十人出道机会。客观而论,节目质感还不错。但迄今为止,节目的平均点击量也就一百多万的样子。

《1VS11》节目,谭妍喆唱跳现场《1VS11》节目,选手谭妍喆唱跳现场

  在没什么公开通告的日子,公司也有给女团成员们发新歌。如Yamy出道发布会以来出了四首单曲,另外的团员魏瑾出了五首单曲,丑丑出过两首,‘加减乘除’(三支出道组合之一)出了大概十首单曲,还有四十到五十支唱跳视频……

  花三百万拍自制综艺,再投二百万拍自制剧,加上做音乐的七七八八……在“引力”创办两年内,上千万女团成本砸了出去。“苦哥”承认反响甚微:“当风口没来到的时候,你所做的任何一件事情都是没有意义的。但是必须要做。你知道这些东西不能让她们成为顶级idol,只是在对顶级idol这件事做一些物料准备。”但他不怀疑爱豆时代来临了,“中国最顶尖爱豆一定是我们自己培养出来的。”

  但到底是谁?什么平台会推动那个爱豆“爆发”的机会到来?这个机会到底是什么时候出现?“苦哥”也不知道,只得等待。

  在等待过程中,有不少女孩离开了公司:“受不了单一生活的;父母给找了工作,让回家的。”2015年以来,公司练习生最初有30多人,到最后只剩下了7人。

悲观情绪蔓延

赖美云(左一)赖美云(左一)

  1998年出生,到今年七月份才将满20周岁的“小七”赖美云是SING女团的“一期生”,2014年被选入公司。在给《101》女团创始人们写的一封亲笔信中,赖美云戏称自己为“18线小糊团团员”。“经历过不到10人的签售会”,“自己团成员策划路演”,“一整年没有通告MV”——她用几个简短句子拼凑出了之前惨淡的女团时光。

  不像“极创引力”那么有资本任性。SING出道后,为了让女孩们有收入,公司要赚钱,团队一直都在积极拓展所谓的“小通告”。

  在某大热论坛的《创造101》小组里,有个名为“赖美云到底参加了多少奇奇怪怪的节目”的讨论帖,里面有不少节目截图:身着笨重动物玩偶服的赖美云全程不露脸地指挥队友闯关,在大型泳池充气道具间,赖美云脸抗400吨水压大浪,被冲的东倒西歪,只为赢得一辆电动车奖品……据网友统计,在某时期内,光是同类型“冲关”节目,妹妹们就接连上了两次《智勇大冲关》,一次《活力大冲关》。

赖美云(右)参加综艺节目录制赖美云(右)参加综艺节目录制

  SING负责人高静也很无奈:“国内偶像团体能上的节目真的很贫乏。人家大节目都找流量,小节目也没什么专业性特强的。我们就是有一个通告能上,就开心的不得了。”据了解,虽然“冲关”节目听起来跟女团没啥关系,但她们还是要争取的理由是:“节目组承诺了在‘闯关’之前,会打一下我们的新歌。”

  即便是此类综艺,机会也不多。因为内容一直定不好,没有更多活动曝光量反馈给投资方、公司,SING两度面临解散。

  2017年1月,当解散危机再度来袭时,团队扭转了思路,让团员们“自力更生”。“公司会给她们制定KPI,让她们每个人去给自己做粉丝经营。”公司这一举动,颇有种最后放手一搏的意味。

  所谓KPI,指的是每个团员会先行和公司讨论各自可发展的人设,然后按照人设,女孩们分别着手在新媒体、视频网站上发送自己相关短视频,视频内容无特定限制,“总之她们都要按照一定的KPI目标去做,然后我们会通过视频的播放量、评论量、粉丝增长量等维度为团员们做出排名,一周里面成绩最好的,可以获得公司在资源上的倾斜‘福利’。”

  这样做不是没有效果。笑起来有着两个小梨涡的赖美云,凭借甜美可爱的外形,或精灵鬼马或梦幻唯美的短视频在二次元重地B站上收获了不少新粉儿。她自制的视频内容囊括了流行歌曲翻唱、时尚舞蹈翻跳、美妆视频等方方面面……正如她在某期《101》节目里调侃的那句:“生活不易,必须多才多艺。”

赖美云:“要努力!”赖美云:“要努力!”

  在团员们不断于B站等地输出视频期间,公司也发现,其中偏古风、偏电子的作品点击量尤为不错。受此启发,成团两年后,团队终于为SING打出了“亚洲首个电子国风女团”的定位。

  虽然风格确定后,SING的运营模式确比之前清晰一些。但问题还很明显。SING在B站的声势,最多是让他们成为一个囿于某个小圈层中的网红团。如何在大众平台上散发光芒?是她们接下来要面对的难点。但是那个个大众平台在哪里,她们也不知道。

  与之相比,自主经营的Hello Girls出道之路就更为艰难了。经历过两次投资者撤资后,这支不算成熟的女团实际上是需要更精心地打磨深造一番,但市场不会等着她们:“箭在弦上,我们必须马上出点东西。如果说这一年半我们不出道,一直没有发歌,团员们还会待在这里吗?她们家长还会继续让她们做这件事情吗?”姜彦汐叹气道:“我发现国内市场很多人都会着急,喜欢快速的东西,大家都在赶。很多投资人就会觉得你一年就要给我赚多少多少钱。虽然知道这件事必须过几年之后才能有好效果……但也只能先硬着头皮上。”

  姜彦汐透露,在Hello Girls正式成立后的前半年,大家基本没有工作。每个月收入来源基本靠身为“运营者”的她发放一点微薄生活补贴。就算偶有通告,女孩们也要自己倒贴车马费。

  “你知道央视有个《全球中文音乐榜上榜》吗?我们有时候几乎一周去一次,就算没有人看、没有酬劳,甚至每周我们自己准备舞台服还得自掏腰包……那我们也必须得去。为什么?因为国内没有其它打歌舞台了,真的,我们真的很需要平台。”

Hello Girls身穿红白演出服,在《全球中文音乐榜上榜》现场Hello Girls身穿红白演出服,在《全球中文音乐榜上榜》现场

  即便成团时间稍长后,Hello Girls的演出机会比以前多了一些。但大部分时候,她们接到的多也是给某地产开业发布会唱唱开场、助阵某企业年会之类活动。

  在一档关于女团的纪录片中,有这样一幕呈现:某企业年会上,台上的Hello Girls笑靥如花,载歌载舞。而台下员工百无聊赖,哈欠连天。随机采访中,有企业员工一脸茫然:“她们是hellogay还是girl啊?”另有企业管理层直言:“她们叫什么我不太清楚,只要老板开心,我们就开心。”

  “那个就是纪录片剪成那样了,其实我们在现场的时候觉得挺high的,”刚一提到那部纪录片,姜彦汐急忙解释,“而且那还有玖月奇迹,张卫健、金莎……我们都是同台表演的。但是那天那个纪录片出来以后,好像会给人(我们)很low的感觉。”

  “那你觉得成团以来最低潮时期大概是什么状况?”我们问。

  “就是那种你努力了,好不容易争取到一个演出机会,也准备了很多,但是突然就被换掉了。没有任何原因的。”姜彦汐答。“平时在接活的时候,很有压力。200多个女团,真的是突然今天出道一个,下个星期又出道一个。总有人出道,但是很快,非常迅速地。可能这个团坚持了三个月解散了,那个团坚持了半年解散了,很多很多……坚持真的很难。”

姜彦汐姜彦汐

  悲观迷茫情绪蔓延,在她们看来,现实有太多人习惯戴着“有色眼镜”,指点着怀揣女团梦的女孩是虚荣,是自不量力,是发白日梦,是不会成功的。

  姜彦汐趴在桌子上,一只手捏着小匙,慢慢搅动着面前的咖啡:“所谓能不能成功这些东西真的是……我不知道怎么讲,但如果你确定了你就是想要这个东西,就像兔子(张楚寒)说过,‘我已经那么渴望(上舞台)这件事情了,没有它我不行’。那为什么不去做呢?张绍刚老师之前也讲过嘛,难道真的要等到去跳广场舞的年纪我们再去跳吗?其实其它工作,我可以这么说,我过了最好的年纪还是可以做。

  “可是女团,我过了最好的年纪就做不了了。那是不是在我们年轻的时候再去努力一下呢?别给自己留下遗憾。”

风口正当时

王菊的走红,也让《创造101》的Slogan网上走红王菊的走红,也让《创造101》的Slogan迅速走红

  逆风翻盘,向阳而生。这是《创造101》的slogan。

  总制片人Tina阐释:“我们当时要做节目时就在想,中国女团的现状是什么?就是逆风。不知道为什么练习,不知道‘盘’在哪里,更没什么翻盘的机会。”女孩们需要一个“出口”。而《创造101》就决定用更大的平台,且集全平台之力,以最优的资源去为女团市场做一次尝试。

  当Hello Girls接到节目组面试通知时,姜彦汐很激动:“我知道这个原版节目在海外的影响力。当我们自己的《创造101》一出来,我觉得主流市场就会看到、重视到女团了。只要大环境好了,那我们机会就会多了。”

  幸运地,经过几轮面试,Hello Girls四位成员均被选中参与《创造101》录制。

Hello GirlsHello Girls

  因之前已有过一些舞台经验,姜彦汐直言她们最初来时还是“抱着很大自信来的”。然而第一次评级下来,四位女孩却只被分配在了下游的D/F班,“当时我们真的不知道怎么会这样……大家已经开始质疑自己了,我们真的这么差吗?”而到第二次评级考核,本来还在D班的队内主唱又直降到F班后,四个女孩都崩溃了。

  坊间常有相关流言,说选秀节目多是资本游戏,有权有势的大公司总能占上几杯“羹”。对此,姜彦汐也不是没忧心过。尤其是第一次面对来自全国女团同台竞争的大场面,她怕Hello Girls只沦为“炮灰”。

《创造101》舞台《创造101》舞台

  短暂消极后,身为“老大”,姜彦汐还是率先理清状态:“虽然一档节目结果的公平性我不知道,也不是我们能掌控的。但导演说的一句话我一直记着,他说‘自己的前程自己赚’。”既然四位团员被评业务能力有待提高,那唯有练习、再练习。每天节目组常规训练结束后,姜彦汐会带着自家三位妹妹多留在教室里,不停开会、反复排练。

  除了主动加大了训练力度,在专业老师日复一日指点下,以及和其他团“优等生”女孩朝夕相处中,姜彦汐其实也看清了更多问题:“以前就我们一个团自己找老师练,好坏没有对比的,可能自己是觉得还不错。但现在大家都在一起,像我看到极创引力她们的抗压能力,乐华她们的仪态、对每个POSE表情的管理能力……见到更多细节后,确实,人家是更优秀的。我们也还是要多从自己身上找找原因,要进步的空间太大。”

赖美云赖美云

  在来《101》之前,SING女团刚找到自己的定位,团队有犹豫过是否要参赛:“我们刚摸到点经营门路,又马上要把她们送到一个封闭比赛里去,会不会对我们原始团产生很大的冲击?”高静有所顾虑。

  出于希望通过大IP积攒粉丝的理由,最终,SING还是输送了自家三位女孩。然而有了大舞台,却不一定有镜头。《101》首期播出,SING女团整段表演因节目时长原因被剪掉了。

  高静坦言:“确实,我们一家经纪公司没办法去左右整个节目团队,他们有自己衡量标准。但是我跟整个团队也说,节目组给只是给我们一个引路作用,我们需要做的是如何借势做好自己整体的宣传规划,帮助网民更了解SING,这个是很重要的。所以现在对于我们来说,镜头多,我们当然开心。但是镜头少也不会影响到我们的宣传节奏。”

SING女团去年在一台盛典晚会上献出的国风表演SING女团去年在一台盛典晚会上献出的国风表演

  面对大IP节目的诱惑力,“引力”唯一要做的就是把已培训好的女孩们送进节目。在行业风口到来之际,“苦哥”接下来的计划也更明确:“大量储备练习生。你来,我就告诉你,就是为了准备参加第二季《偶像练习生》的(备注:《偶练2》系选女团)。”

  尽管到目前为止,Hello Girls四位成员均无缘最终的11人出道位,但随着《101》节目大热,还是有不少观众注意到了这支女团。姜彦汐感恩:“现在我们Hello Girls的经营已经在慢慢走向正规,而且商业价值也开始有好转,有很多品牌广告、商业演出找过来。”在“一切往好的方向发展”前提下,认识到团队差距的姜彦汐也明确表示,打算之后请来更专业的经纪人来为团队做规划。

Hello GirlsHello Girls

  比赛过半,虽然SING赖美云在前几期节目里镜头不多,但凭借灵动俏丽的模样及之前在B站“营业”的积累,还是有不少粉丝pick上了她。围绕节目组给女孩的原始人设,SING团队也每周加班加点地制作更多能强化其个性的短视频、文字素材,辅以周边宣传。

  眼下,赖美云已属上位圈选手,在不少带有粉丝投票性质的活动中,她的排名都名列前茅,赢得了更多露出机会。

  负责人高静向我们透露,现在通过各种渠道找来的工作不少。选择余地大了,他们反而要更慎重想一想。更有针对性地规划出一条特色路线是重中之重——可能之后我们也不会再看到一个为了赢得电动车而在水帘中翻滚爬行的女爱豆了。

Yamy的表演Yamy的表演

  极创引力一直稳居TOP位的选手Yamy,更是在节目初播不久就接合作接到手软。老板“苦哥”算了下账:“两页纸的商务需求,假设这些品牌我全接了,公司这两年投的钱就都回来了!当然我们不会这么短视,有的没法接就是没法接。”严肃地表达完立场后,“苦哥”还是没“绷”住,笑道:“但Yamy这一下子其实弄得我们很措手不及,那么多!吓死我了!”

Yamy的粉丝应援Yamy的粉丝应援

  除了让旗下几位之前几近无闻的练习生有了出头机会,《101》带给“引力”最大的改变在于:“搭上风口后,现在‘极创引力’四个字的牌子可能已经得到了未来练习生的信任。所以我们接下来再发展练习生业务的时候,会更快、更轻松些。有更多质优者会更愿意过来。”此外,新的练习生亦不必再像Yamy她们那样身陷尴尬空白期里一等等两三年了,“市场上已开始有大批靠谱的主流节目可以一茬茬承接他们了。”

  一档《101》让女团这个领域获得了更多大众认知,姜彦汐感触很深:“很明显,现在好多人已经有了女团概念。我们身边之前不那么认可这件事的人,现在也有意识说我们不是瞎玩,在慢慢接受。”

  同时我们也注意到,仅在一档高浓缩的《101》节目里,这101位女孩的业务能力就有着不小的差距,有被粉丝疯狂pick成流量话题王的,亦有不少女孩“几日游”淘汰后便被匆匆遗忘,只因她们实力“划水”。

《创造101》节目现场《创造101》节目现场

  《101》制片人都艳坦言:“我们在选女孩时,会发现她们基础没那么好,没有顶尖资源。因为对行业而言,它之前并不知道会有这样的平台会去做这件集大成的事。很多经纪公司的逻辑是,今天我孵化的是你,拿差不多一个‘产品’,去碰。如果你恰巧接到了一部好戏,你瞬间就红了,能赚来‘利’就行了。像在打造‘红人’。但实际上你要真的想做长线的话,它整个女团选拔和培养的标准机制不一样的。”

  在相对质优的选手中,部分女孩身上又带着非常“韩系”、“日系”的影子。高静表示:“经过这几年摸索,我觉得有很多女团经营不下去的一个很大的原因也是在这儿。目前国内做女团,大家都很容易要么做日系要么做韩系团,但实际上这两个风格都已经有非常优秀的案例,如果没有自己优胜于他的差异点,那么很难去分人家的粉丝群体。这就很危险。”

  而即便是如SING一样独辟蹊径做电子国风,目前主要还只是通过古风服装、一些难度不大掺着几句古文的歌词来简单表现,平心而论,并不精致,其核心优势亦不明显。

  眼下,这厢比赛还未结束,更多女团类节目也进入了筹备期,“后浪”蓄势待发。如何不落人后地在市场中占住一席之地,又必须潜心研究业务,把目前附着在自己身上的“网络红人热度”转化为真正无可取替的硬实力,是每个女团成员需要思考的。

  “逆风翻盘”,或许到最后仍不免只是一个梦。(Ran/文)

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